很久以前，有一群猴子住在一个偏远的孤岛上。牠们每天自由自在地生活，玩累了、肚饿了，便随手摘树上的苹果吃。某天，一只好奇的猴子，拿着摘下来的苹果到河边用水洗净才吃，发现苹果变得更美味，于是兴奋地告诉其它猴子。开始时其它猴子置诸不理，但这猴子因为享受过干净苹果的甜美，于是坚持令身边的猴子得到同样的成果。就这样，牠以爱心感染了第一只，第二只，第三只……

過了一段時間，生態科學家來到這小島研究，發現這裏的猴子群有着有別於其他地方的吃蘋果方式──會先用水洗淨才進食。當科學家再繼續觀察，他們發現最奇妙的是：這孤島的附近的島嶼的猴子群都有着同樣的改變。是甚麼讓没有聯繫的猴子群有著同樣轉變呢？

結果牠們發現，在任何一個社群裏，只要有百份之五的人抱著共同的理念，並為此率先作出改變，即使他們互相不認識，甚至身處不同的地方，他們的感染力亦足以影響至整個社群。科學家為了紀念這一隻為貢獻同儕而改變的猴子，將牠命名為EMO。在我們的社會裏，很多人願意放下舊有信念，為了創造價值而堅持感染身邊的人；他們雖然抱著不同的使命，我們都會統稱他們為「Emo」！